Warenzeichen
Ein Warenzeichen – oft auch unter dem Begriff Marke bekannt – ist rechtlich ein besonderes Zeichen, das dazu dient, Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens von Waren und Dienstleistungen anderer Unternehmen zu unterscheiden.

Werbemittel
Werbemittel sind die Mittler der von den Unternehmenszielen abgeleiteten Werbebotschaften. Dazu zählen alle schriftlichen, bildhaften, akustischen und audiovisuellen Mittel der Werbung.

Werbeträger
Werbeträger sind die Kanäle oder Transportmittel, über welche die Werbebotschaft vom Sender zum Empfänger gelangt.

Wholesale
(engl.) siehe Großhandel

Win-Win-Strategien
“Mit Win Win-Strategien bezeichnet man Strategien, bei denen alle Beteiligten einen Nutzenzuwachs erreichen. Im Rahmen von ECR Konzepten versucht man beispielsweise Win-Win Strategien derart einzusetzen, daß sowohl beim Hersteller als auch beim Absatzmittler und Konsumenten ein zusätzlicher ökonomischer Nutzen ensteht.”

WKZ
Werbekostenzuschuss.

Wobbler
Ein Wobbler ist in der Werbung ein bewegliches Miniplakat für die Platzierung am Warenträger im Handel zur Aufmerksamkeitssteigerung.