Impact (Test)
Der Impact bezeichnet die Stärke der Wirkung, die von einer Werbemaßnahme ausgeht. Der Impact-Test bezeichnet ein Testverfahren, bei dem die Erinnerung der Testpersonen (meist ungestützt) an Inhalte der Werbung gemessen wird.

Implementierung
Implementierung ist die Bezeichnung für die Umsetzung von Maßnahmen .

Incentive (Buy)
Generell: Incentives sind Anreize, die Firmen verwenden, um Mitarbeiter, Kunden oder Händler zu einer gewünschten Aktivität zu motivieren. Der Incentive Buy stellt eine Sonderform des Kaufanreizes dar. Hier wird meist vor dem Geschäft eine Person plaziert, die den Käufern bei Kauf des gewünschten Artikels eine Zugabe übergibt.

Inpack
(Kostenlose) Zugabe in einer Verpackung.

Instore Communication
Verkaufsförderungs- und Handelsmarketing-Aktivitäten, die innerhalb eines Geschäfts durchgeführt werden.

Integrierte Kommunikation
Vereinheitlichung der Gestaltung und Inhalte (sachlich + emotional) aller Marketinginstrumente, von der klassischen werbung bis hin zum POS Marketing mit dem Ziel der Multiplikation des Werbeeffekts.

Involvement
Grad der Ich-Beteiligung, des Engagements einer Person in Bezug auf ein Produkt.