Gap-Analyse
Lückenanalyse. Instrument des strategischen Managements, identifiziert Leistungs- und Wettbewerbslücken.

Gattungsmarke
“Eine Gattungsmarke ist a) eine Abwandlung des Begriffs Handelsmarke. Sie zeichnet sich durch einen niedrigen Preis im Rahmen einer Discounterstrategie aus (No-Names, Generika, etc.). Produkte einer so definierten Gattungsmarke besitzen kein eigenes Image, sondern leben von der Discountermarke. b) Als Gattungsmarke bezeichnet man auch Marken, deren Name für eine ganze Gattung von Produkten zum Synonym geworden ist. So fragt man nicht nach einem Papiertaschentusch, sondern nach einem Tempo…”

GEMA
Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte.

GfK
Gesellschaft für Konsum- und Absatzforschung.

Give away
Kleines Geschenk, Zugabe zu einer Werbesendung.

Großhandel
Großhandel ist eine Handelsform, bei der Waren an Wiederverkäufer, gewerbliche Verwender oder Großverbraucher verkauft werden. Der Einzelhandel hingegen verkauft ausschließlich an Endverbraucher.

Guerilla-Marketing
Guerilla-Marketing ist eine Form des Marketings um in der Zielgruppe größtmögliche Aufmerksamkeit durch unkonventionelles bzw. originelles Marketing zu erreichen. Dazu ist es notwenig, dass sich der Guerilla-Marketer möglichst (aber nicht zwingend) außerhalb der klassischen Werbekanäle und Marketing-Traditionen bewegt.