B2B-Marketing
Business to Business-Marketing. Marketing, welches sich an Unternehmen bzw. Geschäftskunden richtet

B2C-Marketing
Business to Consumer-Marketing. Marketing, welches sich direkt an die Endverbraucher bzw. Endkunden richtet.

Banner
1. (Außen-) Dauerwerbemittel aus Folie,
2. Statische, animierte oder interaktive Werbeflächen auf einer Webseite. Interaktive Banner sind i.d.R. mit der Website des Werbungstreibenden verlinkt.

BCG-Matrix
Von der Boston Consulting Group entwickeltes Instrument für die Portfolio-Analyse. Es stellt den Zusammenhang zwischen Produktlebenszyklus und Kostenerfahrungskurve dar.

Bekanntheitsgrad
“Maß für die Bekanntheit einer Marke, eines Produktes, einer Person. Anteil derjenigen, denen die Marke, das Produkt, die Person bekannt ist. Angaben meist in Prozent. Bei Umfragen ohne eine Gedächtnishilfe spricht man vom ungestützten, mit Gedächtnishilfe (zum Beispiel Vorlegen einer Namensliste) vom gestützten Bekanntheitsgrad.”

Below-the-line Kommunikation
Sammelbezeichnung für alle Formen der Werbung, die nicht in den klassischen Medien (Presse, Radio, Fernsehen, Kino, Außenwerbung) erfolgt: z.B. Verkaufsförderung, Direktwerbung, POP-Werbung, usw.

Benchmark
Referenzmaßstab zur Beurteilung der eigenen Leistungsfähigkeit in Bezug auf Produkte und Prozesse.

Billings
Verrechnungseinheit für die in der Werbebranche erzielten Umsätze. Dabei wird von Provisionen und Honoraren eines Zeitraums (Gross Income) hochgerechnet auf den Bruttoumsatz der Agentur.

Blickaufzeichnung
Verfahren zur Erforschung der Wirksamkeit von Werbemitteln. Dabei wird ermittelt welche Teile einer Anzeige als erstes oder am längsten vom Betrachter angeschaut werden.

Bon pro Einkauf
Durchschnittliche Höhe eines Kaufaktes in einem definierten Vertriebskanal.

Brainstorming
Aktivierung der vollen Leistungsfähigkeit des menschlichen Gehirns.
In der Praxis: Ideensammlung von zwei oder mehreren Personen im Team.

Brand
Marke.

Briefing
Zusammenfassung und Vermittlung aller notwendigen Unterlagen und Informationen, die zur Durchführung eines Auftrages oder einer Aufgabe notwendig sind. Ein Briefing muss sich kurz fassen, jedoch alle relevanten Informationen wiedergeben.